Agora mostraremos os princípios que regem o fenômeno de mudança de uma língua, seja ela qual for.

1.      A mudança ocorre quando uma generalização de uma variação em um subgrupo especifico de uma comunidade de fala entra em ativação e toma a forma diferenciada do sistema.

2.      A estrutura lingüística se vale da diferenciação e de estilos que os falantes usufruem através de regras que determinam a variação do falar.

3.      Nem toda variação muda, mas toda mudança um dia variou.

4.      A ocorrência de uma mudança não é padronizada e rápida. A generalização parte da variação das mudanças feitas ao longo do tempo.

5.      A mudança se dá dentro da gramática do falante (Gramática Universal) e não ocorre nas gramáticas normativas.

6.      A propagação da mudança acontece como um todo e não está restrita a um subgrupo especifico.

7.      A língua e a sociedade estão intimamente ligadas na progressão da mudança lingüística. 

A partir de agora veremos os tipos de mudanças que costumar ocorrer dentro de uma língua, tratando no caso, da língua portuguesa. A pesquisa analisará dentro dos anúncios publicitários os seguintes tipos de mudanças que costumam ocorrer dentro da língua (mas outros tipos podem ser acrescentados no desenvolver da pesquisa):

Desuso                                          

Uso de pronomes (tu x você/ nós x a gente / vós x vocês)

Vogais ou consoantes dobradas

Estrangeirismos